Joseph Beuys hat einmal provokativ gesagt, dass Werbung Kunst sei.
Noch heute streitet man darüber, ob diese Aussage wahr ist.
Unbestritten ist dagegen, dass Werbung notwendig ist.
Von kleinsten Ein-Mann-Firmen bis zu großen Konzernen ist allen klar, dass Erfolg Werbung voraussetzt.

Allerdings: Werbung lohnt sich nicht immer.
Ohne zielgruppengerechte Strategie, einen ausgefeilten Marketingplan
und ein adäquates Gesamtkonzept der Kommunikation mit dem Kunden
sind Verluste wahrscheinlich.

Ein schönes Logo oder eine gelungene Website allein helfen nur wenig weiter.
Wer sich mit seinen Kunden erfolgreich verständigen will, wer neue Kunden auf
sich aufmerksam machen, halten und binden will, braucht ein solides kommunikatives
Gesamtkonzept, in das alle einzelnen Mittel und Maßnahmen sinnvoll eingebunden,
miteinander verknüpft und aufeinander abgestimmt sind.

Der Wettbewerb fordert heute selbst vom kleinsten Unternehmen, alle kommunikativen Instrumente und Werbemittel im Rahmen einer eigenen corporate identity und eines passenden corporate design zu führen.